Действительно, люди, которые только начинают познавать мир интернет-рекламы часто подвержены неправильным, но распространенным среди не очень опытных рекламодателей мнениям. Это касается как медийной, так и контекстной рекламы.

К описанным там мифам у меня есть еще один, чем-то схожий с «Реклама на известном популярном ресурсе гораздо эффективнее рекламы в баннерных сетях». Мой миф я бы назвал «Реклама на известном популярном ресурсе гораздо эффективнее рекламы на узкотематических сайтах».

Так вот… Однажды я наблюдал интересный случай. В рекламном отделе компании, занимавшейся производством и продажей товаров для женщин, была поставлена задача провести рекламную кампанию в интернете в поддержку новой коллекции. Руководитель рекламного отдела – опытный человек, ранее работавший только с оффлайновыми каналами. Менеджер по рекламе подобрал площадки и виды рекламы на тематических сайтах с нужной целевой аудиторией.
В итоге, предложенная рекламная кампания была отвергнута, так как сайты не были слишком известными (по мнению генерального директора, который утверждает каждый шаг рекламного отдела). Весь бюджет кинули на Яндекс и Маил.ру. Правда, размещались они там с таргетингом по полу и возрасту, из-за чего стоимость размещения увеличивалась в два раза.

Конечно, генеральному директору виднее, но реклама в контексте содержания сайта была бы такой же эффективной как и на крупных ресурсах, а стоимость ее была бы ниже в разы.

Жаль, тогда еще не было медийно-контекстной рекламы «Бегуна» в поиске Рамблера. Задачу можно было бы выполнить с меньшими затратами, да и гендиректор был бы удовлетворен.

Пресс-конференция организаторов конференции (2007 год)

Двухдневная конференция разбита не темы, в рамках которых лидеры индустрии будут рассказывать о новейших способах привлечения клиентов с помощью Интернета, современных рекламных технологиях и взаимодействии с сетевой аудиторией.

В первый день докладчики посвятят возможностям интернет-маркетинга и стратегиям рекламных компаний.

Об аудитории Рунета, его структуре, методиках исследования и работе с полученными данными расскажут Михаил Райбман (TNS Gallup) и Марина Соловьева (Gemius). Планированию рекламной компании, выбору стратегии и бюджетированию будут посвящены доклады Михаила Труфанова («Артон Консалтинг»), Бориса Преображенского (GBgroup.ru) и Сергея Спивака («Prior»). Проблему креатива в медийной рекламе и особенностей медийного интернет-рынка поднимут в своих докладах Алексей Падалкин (Mail.ru) и Анна Колесникова («Медиасеть»). О новых тенденциях в контекстной рекламе расскажут Алексей Басов («Бегун»), Евгений Ломизе («Яндекс») и Роман Ковалев («Ашманов и Партнеры»).

Завершится первый день круглым столом, посвященным эволюции технологий в интернет-рекламе.

Игорь Ашманов на «eTarget-2007»

Новые инструменты и платформы интернет-маркетинга – так организаторы обозначили тему второго дня.

О видеорекламе, интерактивных технологиях и креативе в интернет-рекламе расскажут Алексей Третьяков («Яндекс»), Степан Еремин («Новотека») и Наталия Котляревская (КСАН). Доклады Инги Скворцовой («КЛИФФ»), Михаила Мухина (Регистратура.ру) и Сергея Рыжикова (1С-Битрикс) будут посвящены анализу эффективности интернет-рекламы и инструментам её оценки. Анна Знаменская («Рамблер»), Тарас Ткачук (Медиа-агентство «Соль») и Михаил Гетманов (Mobile Direct) расскажут о новых платформах и эволюции интерактивной рекламы. О проблемах коммуникаций в Интернете, опасностях «партизанского» маркетинга в блогах и форумах и мотивации пользователей расскажут доклады Антона Носика (СУП), Федора Вирина (Mail.ru) и Антона Попова («Редкая марка»).

Участники круглого стола в конце дня рассмотрят перспективы новых приемов интернет-маркетинга.