Вот уже несколько месяцев журнал «Деньги» ведет проект «Деньги 2.0.: эксперимент российского масштаба» про продвижение брендов в социальных медиа. Я как бы косвенно участвую в нем, так как работаю с компанией Panasonic, а она является одним из брендов, которые рассказывают о том, как они продвигаются…
Сегодня возникла некая дискуссия, основанная на посте Златы в проекте. Основная мысль – всех тошнит от отчетов участников. И действительно…
В тексте Златы не хватает одной важной составляющей (она там и не должна, наверное, быть). А почему участники размещают такие отчеты? Давайте вместе подумаем. Для начала вот кучка вопросов:
1. Кто те люди, которые пишут тексты для проекта? Копирайтеры, которые могут красиво преподать текст или люди-бренды, понимающие суть этих кампаний, но не знающие на чем сделать акцент для читабельности?
2. Кто аудитория данного проекта? Им нужно больше «сказочка» или суровые данные с маркетинговых полей?
3. А реально есть чем хвастаться у участников? Результаты? Фишка в том, как «мы совершили эту ошибку»? Все в основном жалуются. Жаловаться – это такой тренд. Кстати, некоторые придумывают активности специально для отчетов. Не верите? Это может быть стратегией.
4. Чему могут научить люди, которые только пытаются делать какие-то шаги в социальных медиа? Очевидно, что гуру там пока нет. Принцип подбора участников был изначально не очень мне понятен. Я имею ввиду не компании (да, они крупные, громадные). Почему Афиша не пишет про свой успех в социальных медиа? Почему никто не пишет из приличных агентств про свои опыты? Сергей Кузнецов, ау! Тут два ответа: либо им нечего сказать, либо им не интересно (или не выгодно) это говорить.
Давайте честно. Туда пошли люди, которым нужен пиар для себя и для своего бренда. Самодостаточные и авторитетные люди могут дать комментарий для статьи в самом журнале. Думал ли кто-то, чего ждут сами читатели этого проекта? Откровений? Обучения? Тупо отчетов с цифрами?
Конечно, я просматриваю иногда тексты участников, на которых наткнуcь в Twitter или Facebook. Но совершенно не интересны пыхи всех этих брендов, их тексты и наивные планы на успех. Почему наивные? Потому, что цифры завешены, затраты занижены, понимание как таковое («Для чего все это»?) в целом отсутствует. Это сплошной урок химии в 9 классе, когда все ученики имеют только три элемента и пытаются как-то их смешать. Тайно надеясь, что сейчас-то бабахнет и уроки отменят.
Я такой же мирный наблюдатель, как и многие из вас. Я хочу учиться и понимать суть вещей. Но мне пока не на кого ровняться. У меня нет авторитетов среди российских продвиженцев. Так что я полезного могу взять из самого проекта? Зачем мне читать участников проекта Деньги 2.0?
